Generatore di link UTM

Cos’è un generatore di link UTM?

Un generatore di link UTM è uno strumento che aggiunge parametri UTM alla fine di un URL. I parametri UTM (abbreviazione di Urchin Tracking Module, dal prodotto di analisi che Google ha acquistato nel 2005) sono tag come utm_source e utm_medium che gli strumenti di statistiche leggono quando qualcuno arriva sulla tua pagina. La pagina li ignora; le tue statistiche li usano per etichettare la visita.

Senza UTM, gran parte del traffico social compare come “diretto” o come un referral generico, perché i browser interni alle app (Instagram, TikTok, WhatsApp) spesso non trasmettono il referrer. Con un link taggato, Google Analytics 4 sa che il clic è arrivato dalla tua bio di Instagram, dalla newsletter di giugno o dal secondo pulsante nella descrizione di un video YouTube.

Questo generatore di URL di campagna funziona con Google Analytics 4 e con qualsiasi altro strumento che legga i tag UTM standard, tra cui Matomo, Plausible, HubSpot e la maggior parte delle dashboard e-commerce.

Come usare questo generatore di link UTM

1. Incolla l’URL di destinazione. Se ometti https://, viene aggiunto per te. Sotto il campo compare un avviso se l’indirizzo non è un URL valido. I parametri di query già presenti nell’URL vengono mantenuti.
2. Tocca un preset rapido (facoltativo). I preset compilano sorgente e medio: Bio di Instagram (instagram / bio), Descrizione di YouTube (youtube / description), Stato di WhatsApp (whatsapp / status), Newsletter via email (newsletter / email) e Post di Facebook (facebook / post).
3. Compila o modifica Sorgente, Mezzo della campagna e Campagna. La sorgente è obbligatoria: il link viene creato solo quando ha un valore. Aggiungi Termine e Contenuto se ti servono.
4. Lascia attiva l’opzione minuscolo. “Valori in minuscolo e spazi sostituiti da trattini” è attiva di default, quindi “Summer Sale” diventa summer-sale.
5. Controlla e copia. La tabella Parametri mostra ogni tag utm_ e il suo valore. Usa Copia URL per copiare l’URL con i tag, oppure Apri per caricarlo in una nuova scheda e verificare che la pagina funzioni.

I parametri UTM spiegati

GA4 riconosce anche utm_id (ID campagna), utm_source_platform, utm_creative_format e utm_marketing_tactic. Questo strumento crea i cinque parametri classici, che coprono quasi ogni esigenza di creator e piccole attività; puoi aggiungere gli altri a mano se il tuo team li usa.

Convenzioni di naming UTM per report puliti

I valori UTM sono testo libero, quindi il rischio più grande è l’incoerenza. Concorda un breve elenco e rispettalo.

• Scrivi tutto in minuscolo. GA4 distingue maiuscole e minuscole nei valori, quindi Instagram e instagram diventano due righe separate.
• Usa trattini, non spazi. Gli spazi vengono codificati come + o %20 e sono disordinati nei report.
• Sorgente = la piattaforma, medio = il tipo. Non invertirli e non ripetere la sorgente nel medio (instagram-bio come medio).
• Metti una data o un ID nella campagna (black-friday-2026), così la campagna dell’anno prossimo non si mescola con questa.
• Tieni un foglio condiviso con i valori approvati se più persone creano link.

Dove vedere i dati UTM in Google Analytics 4

In GA4, apri Report, Acquisizione, Acquisizione traffico. La tabella predefinita raggruppa le sessioni per canale. Cambia la dimensione principale (il menu a tendina sopra la prima colonna) in Sorgente/mezzo sessione o Campagna sessione per vedere i tuoi valori UTM. Aggiungi Contenuto annuncio manuale sessione come dimensione secondaria per confrontare pulsanti o creatività.

GA4 ordina anche il traffico nei gruppi di canali predefiniti usando sorgente e medio. Alcune regole utili da conoscere:

• Un medio email (o e-mail) mette la visita nel canale Email.
• Una sorgente che GA4 riconosce come social (Instagram, Facebook, TikTok e altri), o un medio come social, finisce in Organic Social. Valori di media a pagamento come cpc o paid con una sorgente social vanno in Paid Social.
• I valori che GA4 non riesce ad abbinare finiscono in Unassigned (non assegnato). Se vedi molto traffico non assegnato, controlla i valori del medio.

I nuovi dati possono impiegare fino a un giorno per comparire nei report standard. Per controllare subito un link, aprilo e guarda il report In tempo reale.

Esempi di UTM per creator e piccole attività

• Bio di Instagram o Storie: una creator di moda tagga il link in bio con instagram / bio e ogni sticker nelle Storie con instagram / story per capire cosa porta più visite al negozio.
• Creator YouTube: una campagna per video (utm_campaign=camera-review) mostra quale video vende più posti al corso.
• Bar a Bologna: un QR code sul segnatavolo usa flyer / qr / table-tent, e lo stesso link al menu su Google Maps usa google / maps.
• Newsletter con due pulsanti: lo stesso URL con utm_content=top-button e utm_content=footer-link mostra dove cliccano i lettori.
• Coach che fa pubblicità: utm_term contiene il nome del pubblico, così i gruppi di inserzioni Meta si possono confrontare dentro GA4.

Gli URL lunghi con i tag sono poco eleganti in una didascalia o in un QR code. Metti l’URL taggato dietro un pulsante o un link breve, non in bella vista.

Esempi di link UTM pronti

Ecco come appare una stessa pagina taggata per canali diversi (sostituisci l’indirizzo con il tuo):

• Bio di Instagram: https://biolinko.me/tuonome?utm_source=instagram&utm_medium=bio
• Video YouTube: https://example.com/course?utm_source=youtube&utm_medium=description&utm_campaign=camera-review
• Pulsante della newsletter: https://example.com/sale?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=diwali-sale-2026&utm_content=top-button
• QR code su volantino: https://example.com/menu?utm_source=flyer&utm_medium=qr&utm_campaign=opening-week

L’ordine dei parametri non conta e parametri esistenti come ?ref= o ?id= possono stare accanto agli UTM. Tutto ciò che segue un # è un’ancora della pagina, che il browser gestisce a parte; questo strumento mette correttamente gli UTM prima di essa.

Errori comuni con gli UTM da evitare

• Maiuscole e minuscole miste. Facebook, facebook e FB dividono una sorgente in tre righe. Lascia attiva l’opzione minuscolo.
• Taggare i link interni. Non aggiungere mai UTM ai link tra pagine del tuo stesso sito. Sovrascrivono la sorgente originale del visitatore e rovinano i report.
• Medio mancante. Una sorgente senza medio finisce spesso in Unassigned. Compila sempre entrambi.
• Usare UTM su Google Ads. Se Google Ads è collegato a GA4 con il tagging automatico, il gclid porta già i dati; gli UTM manuali possono entrare in conflitto.
• Dati personali nei parametri. Non mettere mai indirizzi email, nomi o numeri di telefono nei valori UTM. Viola i termini di Google e le leggi sulla privacy.
• Reindirizzamenti che perdono la query string. Alcuni reindirizzamenti eliminano tutto ciò che segue ?. Prova l’URL finale con il pulsante Apri.

Come questo generatore di link UTM tratta i tuoi dati

L’URL con i tag viene creato nel tuo browser con la URL API standard. Gli URL e i nomi di campagna che scrivi non vengono inviati né salvati sul nostro server. Se un parametro UTM esiste già nell’URL, il nuovo valore lo sostituisce invece di aggiungere un duplicato.

Tracciare i clic dal tuo link in bio

Quando la tua bio punta a una pagina link in bio, tagga quel link con utm_source=instagram&utm_medium=bio per distinguere i visitatori da Instagram, TikTok e YouTube. Biolinko mostra anche i clic per ogni pulsante della tua pagina su biolinko.me/tuonome, così vedi quali link vengono toccati. Scopri di più in come mettere il link in bio su Instagram, oppure crea una pagina gratis.