UTMリンク作成ツール

UTM作成ツールとは？

UTM作成ツールは、URLの末尾にUTMパラメータを追加するツールです。UTMパラメータ（Urchin Tracking Moduleの略。Googleが2005年に買収したアクセス解析製品の名前に由来）とは、utm_sourceやutm_mediumのようなタグのことで、誰かがページにアクセスしたときにアクセス解析ツールが読み取ります。ページ自体はこれを無視し、アクセス解析ツールが訪問にラベルを付けるために使います。

UTMがないと、SNSからの流入の多くは「direct（ノーリファラー）」やあいまいな参照元として表示されます。Instagram、TikTok、WhatsAppなどのアプリ内ブラウザは、参照元を渡さないことが多いからです。タグ付きのリンクなら、GA4はそのクリックがInstagramのプロフィール、6月のニュースレター、YouTubeの説明欄の2つ目のボタンのどれから来たかを把握できます。

このキャンペーンURL作成ツールは、GA4のほか、Matomo、Plausible、HubSpot、多くのECサイトの管理画面など、標準的なUTMタグを読み取るあらゆるツールで使えます。

このUTMリンク作成ツールの使い方

1. リンク先URLを貼り付けます。https://を省略しても自動で追加されます。有効なURLでない場合は、入力欄の下に警告が表示されます。URLにすでに付いているクエリパラメータはそのまま残ります。
2. クイックプリセットをタップします（任意）。プリセットはsourceとmediumを入力します。Instagramのプロフィール（instagram / bio）、YouTubeの説明欄（youtube / description）、WhatsAppステータス（whatsapp / status）、メールマガジン（newsletter / email）、Facebookの投稿（facebook / post）があります。
3. ソース、キャンペーンのメディア、キャンペーンを入力または調整します。ソースは必須で、値が入って初めてリンクが作成されます。必要に応じてキーワード（term）とコンテンツ（content）も追加します。
4. 小文字化のオプションはオンのままにしましょう。「値を小文字にし、スペースをハイフンに置き換える」は初期設定でチェックが入っており、「Summer Sale」はsummer-saleになります。
5. 確認してコピーします。「パラメータ」の表に、各utm_タグとその値が表示されます。URLをコピーでタグ付きURLをコピーするか、開くで新しいタブに読み込み、ページが正しく表示されるか確認しましょう。

UTMパラメータの意味

GA4は、utm_id（キャンペーンID）、utm_source_platform、utm_creative_format、utm_marketing_tacticも認識します。このツールが作るのは従来からある5つのパラメータで、クリエイターや小規模ビジネスのニーズはほぼこれでカバーできます。チームでほかのパラメータを使っている場合は、手で追加してください。

レポートをきれいに保つUTMの命名ルール

UTMの値は自由入力なので、最大のリスクは表記ゆれです。短い一覧を決めて、それを守りましょう。

• すべて小文字にしましょう。GA4は値の大文字と小文字を区別するため、Instagramとinstagramは別々の行になります。
• スペースではなくハイフンを使いましょう。スペースは+や%20にエンコードされ、レポートで見づらくなります。
• sourceはプラットフォーム、mediumは種類です。入れ替えたり、mediumにsourceを繰り返したり（mediumにinstagram-bioなど）しないでください。
• campaignには日付やIDを入れましょう（black-friday-2026）。来年のキャンペーンと混ざらなくなります。
• 複数の人がリンクを作る場合は、承認済みの値をまとめた共有シートを用意しましょう。

GA4でUTMのデータを確認する場所

GA4で［レポート］→［集客］→［トラフィック獲得］を開きます。初期設定の表では、セッションがチャネルごとにまとめられています。メインのディメンション（最初の列の上にあるプルダウン）をセッションの参照元 / メディアまたはセッションのキャンペーンに変更すると、UTMの値が表示されます。ボタンやクリエイティブを比較するには、セカンダリ ディメンションにセッションの手動広告コンテンツを追加しましょう。

GA4は、sourceとmediumをもとに、トラフィックをデフォルト チャネル グループにも振り分けます。知っておきたいルールがいくつかあります：

• mediumがemail（またはe-mail）の場合、訪問はメールチャネルに入ります。
• GA4がSNSと認識するsource（Instagram、Facebook、TikTokなど）や、socialのようなmediumは、オーガニック ソーシャルに入ります。SNSのsourceにcpcやpaidのような有料メディアの値を組み合わせると、有料ソーシャルになります。
• GA4が照合できない値はUnassignedになります。Unassignedのトラフィックが多い場合は、mediumの値を確認してください。

新しいデータが標準レポートに表示されるまで最大1日かかることがあります。リンクをすぐに確認したい場合は、リンクを開いてリアルタイム レポートを見ましょう。

クリエイターと小規模ビジネス向けのUTM活用例

• Instagramのプロフィールとストーリーズ：あるファッションクリエイターは、プロフィールのリンクにinstagram / bio、各ストーリーズのスタンプにinstagram / storyのタグを付け、どちらがショップへの訪問を多く生むかを調べています。
• YouTubeクリエイター：動画ごとにキャンペーンを分ければ（utm_campaign=camera-review）、どの動画が講座の申し込みをいちばん生んでいるかがわかります。
• ベンガルールのカフェ：テーブルのPOPのQRコードにはflyer / qr / table-tent、Googleマップに載せた同じメニューのリンクにはgoogle / mapsを使っています。
• ボタンが2つあるニュースレター：同じURLにutm_content=top-buttonとutm_content=footer-linkを付ければ、読者がどこをクリックしているかがわかります。
• 広告を出しているコーチ：utm_termにオーディエンス名を入れれば、Metaの広告セットをGA4の中で比較できます。

タグ付きの長いURLは、キャプションやQRコードではごちゃごちゃして見えます。タグ付きURLはそのまま見せず、ボタンや短縮リンクの裏に置きましょう。

そのまま使えるUTMリンクの例

1つのページをチャネルごとにタグ付けすると、次のようになります（アドレスはご自身のものに置き換えてください）：

• Instagramのプロフィール：https://biolinko.me/yourname?utm_source=instagram&utm_medium=bio
• YouTube動画：https://example.com/course?utm_source=youtube&utm_medium=description&utm_campaign=camera-review
• ニュースレターのボタン：https://example.com/sale?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=diwali-sale-2026&utm_content=top-button
• チラシのQRコード：https://example.com/menu?utm_source=flyer&utm_medium=qr&utm_campaign=opening-week

パラメータの順番は関係なく、?ref=や?id=のような既存のパラメータもUTMと並べて使えます。#以降はページ内アンカーで、ブラウザが別に扱います。このツールはUTMをその前に正しく配置します。

避けたいUTMのよくある間違い

• 大文字・小文字の混在。Facebook、facebook、FBでは、1つのsourceが3行に分かれます。小文字化のオプションはオンのままにしましょう。
• 内部リンクへのタグ付け。自分のサイト内のページ同士のリンクには、絶対にUTMを付けないでください。訪問者の元の参照元が上書きされ、レポートが正しくなくなります。
• mediumの入れ忘れ。mediumのないsourceは、Unassignedに入ることがよくあります。必ず両方を入力しましょう。
• Google広告でのUTMの使用。Google広告をGA4とリンクして自動タグ設定を使っている場合、gclidがすでにデータを運んでいます。手動のUTMは競合することがあります。
• パラメータに個人情報を入れること。メールアドレス、名前、電話番号をUTMの値に入れてはいけません。Googleの規約とプライバシー関連の法律に違反します。
• クエリ文字列を落とすリダイレクト。リダイレクトによっては、?以降がすべて削除されます。「開く」ボタンで最終的なURLをテストしましょう。

このUTM作成ツールでのデータの扱い

タグ付きURLは、標準のURL APIを使ってブラウザ内で作成されます。入力したURLやキャンペーン名がサーバーに送信・保存されることはありません。URLにすでにUTMパラメータがある場合は、重複して追加するのではなく、新しい値で置き換えます。

リンクインバイオからのクリックを計測する

プロフィールのリンク先がリンクインバイオページなら、そのリンクにutm_source=instagram&utm_medium=bioのタグを付けて、Instagram、TikTok、YouTubeからの訪問者を区別しましょう。Biolinkoでは、biolinko.me/yourname のページでボタンごとのクリック数も確認できるので、どのリンクがタップされているかがわかります。詳しくはInstagramのプロフィールにリンクを追加する方法をご覧になるか、無料ページを作成しましょう。