Gerador de links UTM

O que é um gerador de UTM?

Um gerador de UTM é uma ferramenta que adiciona parâmetros UTM ao final de uma URL. Os parâmetros UTM (sigla de Urchin Tracking Module, por causa do produto de análise que o Google comprou em 2005) são tags como utm_source e utm_medium que as ferramentas de análise leem quando alguém chega à sua página. A página em si os ignora; suas estatísticas os usam para rotular a visita.

Sem UTMs, boa parte do tráfego das redes sociais aparece como "direto" ou como uma referência vaga, porque os navegadores dentro dos apps (Instagram, TikTok, WhatsApp) muitas vezes não informam a origem. Com um link marcado, o Google Analytics 4 sabe que o clique veio da bio do seu Instagram, da newsletter de junho ou do segundo botão de uma descrição do YouTube.

Este gerador de URL de campanha funciona com o Google Analytics 4 e com qualquer outra ferramenta que leia tags UTM padrão, incluindo Matomo, Plausible, HubSpot e a maioria dos painéis de e-commerce.

Como usar este gerador de links UTM

1. Cole a URL de destino. Se você deixar de fora o https://, ele é adicionado para você. Um aviso aparece embaixo do campo se o endereço não for uma URL válida. Os parâmetros que já existem na URL são mantidos.
2. Toque numa predefinição rápida (opcional). As predefinições preenchem origem e mídia: Bio do Instagram (instagram / bio), Descrição do YouTube (youtube / description), Status do WhatsApp (whatsapp / status), Newsletter por e-mail (newsletter / email) e Post do Facebook (facebook / post).
3. Preencha ou ajuste Origem, Mídia da campanha e Campanha. A Origem é obrigatória: o link só é montado quando ela tem um valor. Adicione Termo e Conteúdo se precisar.
4. Deixe a opção de minúsculas ligada. "Valores em minúsculas e espaços trocados por hifens" vem marcada por padrão, então "Promo Verao" vira promo-verao.
5. Confira e copie. A tabela Parâmetros mostra cada tag utm_ e seu valor. Use Copiar URL para copiar a URL com as tags, ou Abrir para carregá-la numa nova aba e confirmar que a página funciona.

Parâmetros UTM explicados

O GA4 também reconhece utm_id (ID da campanha), utm_source_platform, utm_creative_format e utm_marketing_tactic. Esta ferramenta monta os cinco parâmetros clássicos, que cobrem quase toda necessidade de criadores e pequenos negócios; você pode acrescentar os outros à mão se a sua equipe usar.

Padrões de nomes de UTM que mantêm os relatórios limpos

Os valores de UTM são texto livre, então o maior risco é a inconsistência. Combine uma lista curta e siga à risca.

• Tudo em minúsculas. O GA4 diferencia maiúsculas de minúsculas nos valores, então Instagram e instagram viram duas linhas separadas.
• Use hifens, não espaços. Os espaços são codificados como + ou %20 e ficam bagunçados nos relatórios.
• Origem = a plataforma, mídia = o tipo. Não inverta os dois, e não repita a origem na mídia (instagram-bio como mídia).
• Coloque uma data ou um ID na campanha (black-friday-2026) para a campanha do ano que vem não se misturar com esta.
• Mantenha uma planilha compartilhada com os valores aprovados se mais de uma pessoa montar links.

Onde ver os dados de UTM no Google Analytics 4

No GA4, abra Relatórios, Aquisição, Aquisição de tráfego. A tabela padrão agrupa as sessões por canal. Mude a dimensão principal (o menu acima da primeira coluna) para Origem/mídia da sessão ou Campanha da sessão para ver seus valores de UTM. Adicione Conteúdo do anúncio manual da sessão como dimensão secundária para comparar botões ou criativos.

O GA4 também distribui o tráfego em grupos de canais padrão usando a sua origem e a sua mídia. Algumas regras que vale conhecer:

• Uma mídia email (ou e-mail) coloca a visita no canal E-mail.
• Uma origem que o GA4 reconhece como rede social (Instagram, Facebook, TikTok e outras), ou uma mídia como social, cai em Social orgânico. Valores de mídia paga como cpc ou paid com uma origem social vão para Social pago.
• Valores que o GA4 não consegue encaixar terminam em Não atribuído. Se você vê muito tráfego Não atribuído, confira os seus valores de mídia.

Os dados novos podem levar até um dia para aparecer nos relatórios padrão. Para conferir um link na hora, abra-o e olhe o relatório Tempo real.

Exemplos de UTM para criadores e pequenos negócios

• Bio do Instagram vs story: uma criadora de moda marca o link da bio com instagram / bio e cada figurinha de story com instagram / story para descobrir qual leva mais visitas à loja.
• Criador do YouTube: uma campanha por vídeo (utm_campaign=review-camera) mostra qual vídeo vende mais vagas do curso.
• Café em Curitiba: um QR code no display de mesa usa flyer / qr / display-mesa, e o mesmo link do cardápio no Google Maps usa google / maps.
• Newsletter com dois botões: a mesma URL com utm_content=top-button e utm_content=footer-link mostra onde os leitores clicam.
• Coach rodando anúncios: o utm_term guarda o nome do público para os conjuntos de anúncios da Meta poderem ser comparados dentro do GA4.

URLs longas com tags ficam feias numa legenda ou num QR code. Coloque a URL com tags atrás de um botão ou de um link curto, e não à vista.

Exemplos prontos de links com UTM

Veja como uma página fica depois de marcada para canais diferentes (troque o endereço pelo seu):

• Bio do Instagram: https://biolinko.me/yourname?utm_source=instagram&utm_medium=bio
• Vídeo do YouTube: https://example.com/course?utm_source=youtube&utm_medium=description&utm_campaign=camera-review
• Botão da newsletter: https://example.com/sale?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=diwali-sale-2026&utm_content=top-button
• QR code de panfleto: https://example.com/menu?utm_source=flyer&utm_medium=qr&utm_campaign=opening-week

A ordem dos parâmetros não importa, e parâmetros existentes como ?ref= ou ?id= podem ficar junto com os UTMs. Tudo depois de um # é uma âncora da página, que o navegador trata separadamente; esta ferramenta coloca os UTMs antes dela corretamente.

Erros comuns com UTM para evitar

• Maiúsculas e minúsculas misturadas. Facebook, facebook e FB dividem uma origem em três linhas. Deixe a opção de minúsculas ligada.
• Marcar links internos. Nunca adicione UTMs a links entre páginas do seu próprio site. Eles sobrescrevem a origem original do visitante e estragam seus relatórios.
• Mídia em branco. Uma origem sem mídia muitas vezes cai em Não atribuído. Preencha sempre as duas.
• Usar UTMs no Google Ads. Se o Google Ads estiver vinculado ao GA4 com a codificação automática, o gclid já leva os dados; UTMs manuais podem entrar em conflito.
• Dados pessoais nos parâmetros. Nunca coloque e-mails, nomes ou telefones nos valores de UTM. Isso viola os termos do Google e as leis de privacidade, como a LGPD.
• Redirecionamentos que descartam a query string. Alguns redirecionamentos removem tudo depois do ?. Teste a URL final com o botão Abrir.

Como este gerador de UTM trata seus dados

A URL com tags é montada no seu navegador com a API de URL padrão. As URLs e os nomes de campanha que você digita não são enviados ao nosso servidor nem salvos nele. Se um parâmetro UTM já existir na URL, o novo valor o substitui, em vez de criar uma duplicata.

Acompanhando os cliques do seu link na bio

Quando a sua bio aponta para uma página de link na bio, marque esse link com utm_source=instagram&utm_medium=bio para separar os visitantes do Instagram, do TikTok e do YouTube. O Biolinko também mostra a contagem de cliques de cada botão da sua página em biolinko.me/seunome, para você ver em quais links as pessoas tocam. Saiba mais em como colocar link na bio do Instagram ou crie uma página grátis.